企业如何借助新闻营销做好互联网品牌建设及业务推广

作者: 分类: 娱乐 发布时间: 2019-10-08 10:11
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新闻营销推广的概念

新闻营销是指利用新闻传播为企业、品牌等做宣传推广的一种营销方式。具体说,就是把一篇关于企业的宣传文章、新闻、会议活动,或者一个新的观点或者一篇可以引起读者共鸣的文章发布到多家不同的新闻媒体上,用户可以在媒体上或者从搜索引擎关键字搜索中浏览到相关文章,从而产生广告效果,帮助企业和品牌达到宣传的目的,这就是新闻营销推广。

企业为什么愿意做新闻营销?

如何利用网络宣传自己的产品最大化的提升品牌价值,对于企业来说是一个值得深思的问题,新闻营销推广作为当下非常有效的全网营销手段在企业的推广宣传中扮演着一个非常重要的角色。具体表现在以下四个方面:

1、和其他广告形式相比,成本较低

不同于其他付费投放的广告位,软文投放平台的成本较低,并且可多次不间断投放,不会被迫下线,所以对于中小型企业来说,新闻营销、软文投放平台是一个不错的推广选择。

2、对品牌价值提升贡献较大

我们经常看到很多企业的网站上或宣传册上都会给媒体报道留出一块地方,大家都知道媒体报道是个好东西,尤其是权威媒体的报道,可以有效的将企业与骗子区分开。如果一个企业经常被像、、这种权威门户网站报道的话,客户对该品牌的认同度将会更高。

3、新闻软文营销具有长存性

各种网络广告都是有时效的,不论是百度推广的广告,还是联盟广告,只要用户点击了,钱就花出去了。而新闻则不同,一般在网站上发布后,会保存很长时间。即使时间长了,您的新闻不在首页或频道页展示了,这条新闻仍然有可能通过各种搜索引擎被客户搜索到,才长远的角度而言,新闻的性价比更高。

4、新闻软文营销的内容可信度比较高

如今,很多广告过于夸张,让用户不敢在轻信了,甚至对于广告已经开始抵制了。相对来讲,新闻的公信力要强于广告,因为新闻一般是由正规的媒体发布的,发布前是需要审核的,而广告内容由于广告主是付费的,所以媒体往往不太认真审核,所以相对于传统广告,客户更愿意相信新闻里的内容,尤其是权威媒体发布的新闻内容。

企业如何开展新闻营销?

网络新闻营销是越来越受企业的青睐,当然新闻营销也是企业宣传、品牌宣传最有效的方式之一,但是企业新闻营销定要用合适的步骤和方式去进行。接下来我们来讲一下企业开展新闻营销的步骤:

第一步,确定新闻营销的目标

企业要确定新闻营销的目的,是要宣传企业品牌,还是要宣传产品,抑或是要宣传公司研发的某项成果或者活动。作为一个成功运营的企业,每天都应该有新闻可写,只要企业有新闻营销意识,无论是大事件还是小活动,都可以成功利用新闻营销,将企业的品牌诉诸媒体展示,达到广泛的宣传效应。新闻并不是企业真正的目的,重要的是要达到新闻背后的目的,所以第一步一定要明确目标,才可以继续进行下一步,新闻营销也是围绕着这个目的来进行的,目标都达不到的新闻营销策划对于企业来说没有丝毫的意义。所以,企业开展新闻营销之前一定要明确新闻营销的目标。

第二步,选择合适的平台

既然是做新闻营销那么就要尽可能的选择影响较大且合适的媒体,只有这些影响力大的媒体品牌才能扩大新闻的传播范围,引起轰动效应。如果选择影响力并不是很大的平台的话,那就根本无法将新闻扩散出去,那么你的新闻营销做的再好还是输在了平台的选择上了。国内的大媒体:如头条号、、、、、网等一般是企业选择投放的首选平台。具体投放中,也可以根据行业性质或者客户群体所在选择一些行业平台或者区域性网站。

第三步,创作有吸引力的新闻标题

新闻的标题一定要有吸引力,让人看一眼就很想进去看看的标题才是成功的标题,在新闻的标题上一定要独具匠心,能够引起用户打开点击新闻标题的欲望,标题是个点睛之笔,一个新闻的点击量是由新闻的标题来决定的。这里提示特别需要注意的是,网络媒体的标题是受字数限制的,一般控制在18-25个字为宜,而且网络媒体是没有地方放副标题的,所以做网络新闻营销撰稿时就不用设计正副标的设计了。

第四步,重视新闻内容的编辑

新闻内容要注意以下五个方面:

1、内容要求新闻的热度要高,这样在用户匹配搜索的时候可以迅速的找到企业品牌新闻;

2、文章最重要的还是要言之有物,对读者有意义有价值,这样才能让读者喜爱;

3、文章的字数,一般要控制在600-1500之间,以免出现字数多引起读者视觉疲劳或者则字数少无法传播足够的信息的情况;

4、新闻跟内容的融合,一定要非常自然的接洽,而非给人一种只为了目的来传播内容的;