"小年糕"月活用户登顶银发社交热成就黑马小程序

作者: 分类: 奇闻 发布时间: 2019-10-10 10:15

微信里的活跃用户小程序之王是谁?不是耳熟能详的美团、京东、拼多多,也不是实用性强的生活缴费、大众点评,而是张秀清常用的“小ag亚洲国际年糕+”。根据Questmobile发布的《2019年上半年小程序洞察报告》,“小年糕+”以21184.7万月活用户雄踞榜首。也许很多年轻人没听说过这个小程序,但如果你在微信家庭群里细心留意,也许会发现,家中大姨、二舅可能都在用它!瞄准小白用户的电子相册工具,无心插柳搭乘了银发社交热潮,成就了大众眼中的这匹小程序“黑马”。

谈起创立小年糕的起因,创始人茹海波笑言一切源于自己的“晒娃”经历。

但实际操作下来,茹海波发现,当时市面上流行的一些制作电子相册或配乐视频的软件,操作起来都非常复杂。“像我这种专业研究各种软件的年轻人都要研究半天制作方法,对于很多互联网小白用户而言,根本搞不定。”茹海波不禁萌生了一个想法:应该给小白用户创造一款操作简单的电子相册和视频制作工具。他给这个工具的定位是“操作极简、效果炫酷”。

在茹海波看来,在2014年就提前预判微信可能会演变为一个生态和操作系统,让小年糕有了至少2年的窗口期做积累。也正是这2年,小年糕通过社交裂变效应,呈几何倍数地扩充着用户群体。

如今,在超过2.1亿的月活用户中,小年糕的中老年用户超过60%。但对于这一点,茹海波直言是“无心插柳”:“我们最初的设想是针对所有互联网小白用户,比如一些家庭主妇。但一股银发社交热却让小年糕偶然抓住了中老年社交市场的新商机。”

这次爆发后,小年糕开始嗅到了中老年用户市场的潜力,进而又推出了知青题材等富有年代感的内容,再次成为爆款,吸引了大批中老年用户关注。

“在很多中老年人的手机里,微信可能是他们在子女帮助下下载的唯一一款常用软件。而基于微信生态开发的小年糕公众号,也就近水楼台地赢得了这批中老年用户。”回望小年糕在银发一族中的吸粉过程,林水旺感慨很深。

“克制”探索盈利模式

“到2019年2月份,我们的月活用户首次登顶小程序冠军,此后一直保持着第一。”林水旺说。

与年轻人不同,想要吸引中老年用户也许较难,但一旦他们成为粉丝,其忠诚度又非常高。对于已经坐拥大批中老年粉丝的小年糕而言,茹海波却表示盈利模式仍在探索当中,并且非常“克制”。